Продающая карточка товара для маркетплейса: фокус на инфографике

Продающая карточка товара — это страница на интернет-магазине или маркетплейсе, где представлена вся необходимая информация о конкретном товаре. Эта информация включает описание, фотографии, характеристики, цену, наличие на складе, отзывы покупателей, и любые дополнительные материалы, такие как видео или инструкции.

Карточки выполняют несколько ключевых функций, которые способствуют повышению эффективности продаж и улучшению опыта покупателя.

Улучшают восприятие информации — людям больше понятна визуальная информация, и это особенно актуально в условиях большого объема данных на маркетплейсах. Инфографика превращает сложные или объемные данные в простую и понятную форму, облегчая покупателям восприятие ключевой информации о товаре. Благодаря этому пользователи могут быстрее и легче понимать преимущества и особенности продукта, что способствует более уверенному принятию решений.

Повышают вовлеченность покупателей — яркая и интересная инфографика привлекает внимание потенциальных клиентов и удерживает его. Визуальные элементы делают процесс выбора товара более приятным и увлекательным. Это особенно важно на маркетплейсах, где пользователи могут быстро терять интерес из-за обилия однообразной информации. Инфографика помогает выделить ваш товар на фоне конкурентов, делая его запоминающимся и привлекательным.

Увеличивают конверсию — карточки помогют покупателям быстрее принять решение о покупке. Визуальные элементы, такие как иконки, диаграммы и графики, выделяют ключевые преимущества товара и подчеркивают его уникальность. Это помогает покупателям быстрее осознать ценность продукта и сделать выбор в его пользу, особенно в условиях высокой конкуренции.

Чтобы карточки на маркетплейсе была эффективной и способствовала увеличению продаж, важно соблюдать определенные правила при ее создании. Эти правила помогут вам донести ключевую информацию до покупателей, привлечь их внимание и убедить в ценности товара.

Определите цель и ключевые сообщения

• фокус на важном: определите, какие аспекты товара вы хотите подчеркнуть — уникальные характеристики, преимущества, или ключевые технические параметры. Сделайте акцент на этих моментах, чтобы они были очевидны с первого взгляда;
• упрощение информации: избегайте перегрузки инфографики данными. Концентрируйтесь на том, что наиболее важно для принятия решения о покупке.

Соблюдайте визуальную и стилистическую целостность

• единый стиль: все элементы инфографики, включая цвета, шрифты и иконки, должны соответствовать общему стилю вашего бренда и быть гармоничными. Это помогает создать профессиональный и узнаваемый образ;
• брендирование: включите элементы фирменного стиля, такие как логотип и цветовая гамма бренда, чтобы укрепить связь с вашим товаром и сделать его узнаваемым.

Используйте контрастные и приятные цвета

• цветовая палитра: выбирайте цвета, которые хорошо контрастируют друг с другом, чтобы важные элементы выделялись. Однако избегайте излишне ярких и кричащих цветов, которые могут отвлекать;
• логическое выделение: используйте цвет для акцентирования на ключевых данных и элементах, которые должны сразу привлекать внимание, например, уникальных характеристиках или акциях.

Делайте просто и читабельно

• минимализм: избегайте перегруженности визуальными элементами и текстом. Простые и понятные иконки, короткие подписи и четкие заголовки делают инфографику легко воспринимаемой;
• четкие шрифты: выбирайте шрифты, которые легко читаются, и избегайте излишне сложных или декоративных шрифтов. Размер текста должен быть достаточным, чтобы его можно было легко прочитать на экране любого устройства.

Структурируйте информацию логично

• порядок: размещайте информацию так, чтобы она легко воспринималась и логически следовала одна за другой. Используйте визуальные маркеры или стрелки для направления взгляда пользователя;
• разделение данных: группируйте схожие данные вместе, чтобы упростить восприятие и избежать путаницы.

Адаптируйте картинки под разные устройства

• убедитесь, что инфографика хорошо смотрится как на больших экранах компьютеров, так и на мобильных устройствах. Она должна быть четкой и легко читаемой на всех платформах.

После публикации отслеживайте, как инфографика влияет на конверсию и вовлеченность. Используйте эти данные для дальнейшего улучшения и оптимизации визуальных материалов.

Следуя этим правилам, вы создадите инфографику, которая не только привлечет внимание, но и будет способствовать эффективным продажам на маркетплейсах, улучшая восприятие и взаимодействие покупателей с вашим товаром.

Для создания карточек для маркетплейсов можно использовать различные проораммы, которые предлагают удобные инструменты и шаблоны. Вот некоторые из популярных сервисов:

Canva — один из самых популярных онлайн-редакторов для создания графики. Он предлагает широкий выбор бесплатных шаблонов для инфографики, а также множество инструментов для настройки и добавления элементов.

Sellercard — один из лидеров рынка, предлагающий широкий функционал и большое количество шаблонов. Позволяет создавать карточки разных размеров под требования различных маркетплейсов.

WBCard — онлайн-конструктор карточек товаров для маркетплейсов, специально разработанный для пользователей Wildberries и Ozon. Он позволяет создавать визуальное оформление для карточек продуктов. С помощью этого сервиса вы можете добавлять текст и описания к изображениям, улучшать их с помощью инфографики и придавать им привлекательный вид для покупателей.

Piktochart — специализируется на создании инфографики и презентаций. Платформа предлагает множество шаблонов, которые можно легко адаптировать под свои нужды. Сервис прост в использовании, есть готовые шаблоны и возможность загрузки своих данных для автоматического создания инфографики.

Venngage — это онлайн-инструмент для создания карточек с акцентом на данные и визуальные элементы. Платформа предлагает множество категорий шаблонов, включая маркетинг и бизнес.

Infogram — ориентирован на создание графики с акцентом на работу с данными. Этот сервис позволяет легко визуализировать таблицы, диаграммы и другие данные.

Easel.ly — это простой и доступный инструмент для создания инфографики, ориентированный на новичков. Он предлагает базовые инструменты и шаблоны.

Snappa — это графический редактор, который позволяет быстро создавать визуальный контент, включая инфографику. Платформа проста в использовании и предлагает различные шаблоны.

Основная цель этих задач — улучшение восприятия карточек целевой аудиторией и увеличение эффективности продающих карточек. Это включает в себя повышение кликабельности, увеличение времени, которое пользователь проводит на карточке, а также снижение показателя отказов.

Для того чтобы определить, насколько эффективно работает инфографика, можно использовать следующие методы:

• A/B тестирование: создание двух версий инфографики с небольшими изменениями (например, цветовая схема, шрифт, расположение элементов) и анализ результатов;
• опросы и фокус-группы: сбор обратной связи от целевой аудитории для понимания того, насколько информативной и привлекательной является инфографика;
• тестирование с использованием тепловых карт (heatmaps): анализ поведения пользователей на продающей карточке, чтобы понять, какие элементы привлекают больше внимания.

После анализа данных необходимо внести изменения для оптимизации инфографики. Выше мы описали основные правила составления карточки: убедитесь, что ваши соответствуют критериям.

После внесения изменений важно снова провести тестирование, чтобы оценить, насколько улучшилась эффективность продающих карточек. Это позволит понять, были ли успешными предпринятые меры и какие аспекты можно еще улучшить.

В заключение, инвестирование времени и ресурсов в разработку качественной инфографики для карточки товара — это не просто тренд, а необходимость для успешного продвижения на маркетплейсах. Создавая информативные и визуально привлекательные карточки, вы не только увеличиваете вероятность покупки, но и формируете положительный имидж вашего бренда. Не забывайте, что каждая деталь имеет значение, и именно через визуализацию можно донести до клиента ценность вашего предложения.