Rich-контент на Озон – как использовать?

Начнем с определения. Рич-контент – это расширенное описание товара в его карточке, который помогает поднять карточку товару на Озон. Что помогает увеличить количество покупок. Rich-контент отображается в карточке вместо описания товара. Такой лендинг обычно располагают после блока с рекомендованными товарами.

В мобильных приложениях рич-контент располагается в блоке «Описание» по кнопке «Еще больше описания». Часто в этой части есть краткое seo-описание товара, картинка, видео и инфографика.

Улучшенная визуализация: качественные изображения, видео и инфографика позволяют покупателю "потрогать" товар глазами. Это особенно важно для товаров, которые сложно описать словами, например, одежду, косметику или гаджеты.

Подробная информация: rich-контент дает возможность предоставить максимум данных о товаре: характеристики, размеры, материалы, способы применения и т.д. Это помогает покупателю сделать осознанный выбор и снижает риск возврата.

Уникальное предложение: благодаря контенту вы можете выделить свой товар среди конкурентов.

Повышение доверия: детально оформленная карточка товара создает впечатление надежного продавца.

Улучшение ранжирования: Ozon учитывает заполненность контентом карточки при показе товаров в поиске. Чем более информативная и привлекательная карточка, тем выше вероятность, что ваш товар попадет на первые позиции.

Повышение конверсии: rich-контент сокращает путь покупателя от просмотра товара до покупки, так как он получает всю необходимую информацию на одной странице.

Социальные доказательства: возможность добавить отзывы покупателей, видеообзоры и другие характеристики товара в Rich-контент значительно повышает доверие к продукту. Рич-контент по сути не является обязательным атрибутом для карточки товара, однако, он презентует товар с разных ракурсов.

Вариантов множество, все зависит от вашей креативности и назначения товара. Основные примеры следующие:

1. Можно добавить фото/видео в формате «до» и «после». Так вы покажете полезность и удобство товара.
2. Вставить видеоролик от лица компании, где представлены ответы на самые популярные вопросы о продукте.
3. Добавить сравнительную инфографику, в которой показаны ваши конкурентные преимущества.
4. Использовать кликабельную вставку других товаров вашего магазины, чтобы поднять сопутствующие продажи.
5. Показать пользу для покупателя через авторитетное мнение – это может быть цитата доктора в описании компрессионных чулок.

Не пытайтесь уместить сразу несколько положительных аспектов в одном продукте. Акцентируйте внимание на главной особенности, покажите ее крупным планом. В общем, зацепите взгляд покупателя и вызовите желание нажать на кнопку товара!

Обычно доступ к редактору Rich-контента предоставляется при создании или редактировании карточки товара. Вы найдете соответствующую кнопку или вкладку в интерфейсе редактирования карточки в разделе Медиа Ozon Seller.
Визуальный редактор Ozon предоставляет удобный инструмент для создания rich-контента прямо в карточке товара. Вот пошаговая инструкция по работе с редактором:
Выбор блоков контента

1. Перейдите в визуальный редактор rich-контента в карточке товара на Ozon.
2. В левой панели выберите нужный тип блока контента (изображение, видео, текст и т.д.).
3. Зажмите левую кнопку мыши и перетащите выбранный блок в центр рабочего поля.

Редактирование блоков

1. Расставьте их в нужной последовательности.
2. Отредактируйте заголовки и текст в блоках.
3. Добавьте изображения и видео, перетащив их из левой панели.

Настройте внешний вид блоков: размер, расположение элементов, цвета и т.д.

Редактор Ozon предлагает следующие типы блоков для создания rich-контента:

• текст и заголовки;
• изображения и галерея;
• видео;
• таблицы и списки;
• инфографика;
• 3D-модели товара;
• отзывы покупателей;
• сравнение характеристики;
• вопросы-ответы.

После заполнения карточки, в разделе медиа Rich-контент внизу появляется JSON-код. Его можно скопировать и вставить его в поле «Rich-контент JSON» на аналогичный товар или использовать как шаблон для товаров одной категории: Откройте раздел «Товары», перейдите в «Список товаров», справа от строки с названием товара нажмите «Редактировать товар», Перейдите во вкладку «Медиа» и найдите пункт Rich-контент.
JSON (JavaScript Object Notation) - это текстовый формат для обмена данными, который часто используется в программировании. В контексте Rich-контента на Ozon, JSON представляет собой структурированный набор данных, который описывает внешний вид и содержание вашей карточки товара.

Почему JSON?

1. Код позволяет создавать более сложные и гибкие структуры контента, чем это возможно с помощью визуального редактора.
2. Если у вас большое количество товаров, использование JSON позволяет автоматизировать процесс создания Rich-контента и распространить его на другие товары путем редактирования товаров через Excel.
3. JSON дает доступ к функциям, которые могут быть недоступны в визуальном редакторе, например, создание кастомных элементов или интеграция с внешними системами.

Если у вас есть навыки программирования, вы можете создавать сложные и персонализированные карточки товаров. Пример простого JSON-кода:

1. Используйте не более 5-7 блоков, чтобы не перегружать карточку.
2. Размещайте самую важную информацию в начале контента.
3. Применяйте разные типы блоков для наглядности.
4. Добавляйте кнопки, ссылки, «карусели», чтобы сделать карточку более динамичной.
5. Структурируйте информацию о характеристиках товара в виде таблицы, списков с маркерами и нумерацией.
6. Оптимизируйте текст под поисковые запросы.
7. Убедитесь, что вы имеете право использовать все изображения, видео и другие материалы, которые вы используете в своем rich-контенте

После редактирования сохраните rich-контент, он будет отображаться в карточке товара после прохождения модерации Ozon. Использование rich-контента помогает выделить товар среди конкурентов, повысить конверсию и продажи.
Если у вас возникнут дополнительные вопросы, вы всегда можете обратиться в МаркетПРО! Мы знаем, как создавать качественный продающий контент на маркетплейсах.

Это правда, что самостоятельно создавать карточки сложно и занимает много времени. Так что вы можете воспользоваться сервисами, которые автоматизируют некоторые задачи.

1.Richcontentozon.ru . Здесь вы можете создавать контент вручную или воспользоваться генератором из материала карточки товара. Что делает сервис?

• позволяет загрузить рич-контент в несколько товарных карточек одной кнопкой;
• проверяет опечатки в тексте;
• сохраняет товарные карточки Озон в облачное хранилище;
• выгружает серии фото для панорамного обзора фотографий 360;
• рассылает сообщения покупателям Ozon;
• проверяет возвраты товара;
• загружает инструкции для товарных карточек;
• есть готовые шаблоны.

Стоимость: от 2000 рублей за 1 месяц, до 17000 за год. Тарифы на заказы по созданию Рич контента JSON для ОЗОН за 1 товарную карточку: 200 руб. автоматическая генерация: конвертирование контента клиента – 700 руб.; конвертирование контента клиента + инфографика – 1500 руб.

2.Rich Content – это сервис, который специализируется на создании контента для маркетплейсов, включая профессиональную верстку рич-контента для Ozon. Для начала работы заказчику необходимо предоставить ссылку на текущую карточку товара, а также свои пожелания по оформлению.
Сервис предлагает широкий спектр возможностей, включая профессиональную фотосъемку, 3D визуализацию и рендеринг интерьеров. Кроме того, доступны услуги по созданию motion видео и видеообзоров, а также фотоснимков и инфографики. Дополнительно предоставляются услуги облачного хранения фотографий, загрузка кода через API или XLS, подготовка баннеров и видео, а также полный аудит карточек товаров на площадке. Тарифы на услуги устанавливаются индивидуально в зависимости от потребностей клиента.
3.Нейро.Текстер – это помощник нейросеть для написания текстов и любой другой работы. Здесь вы можете генерировать целые статьи по заданным параметрам с нуля, а также создавать их в редакторе с использованием автоматических инструментов.
С его помощью генерируются SEO-статьи, рекламные тексты, делать описания товаров: это значительно облегчит вашу работу в создании рич-контента. Стоимость: от 299 до 1999 руб. в месяц, в зависимости от предоставляемых возможностей.

В заключение, Rich-контент – это не просто украшение карточки товара, это мощный маркетинговый инструмент для увеличения продаж на Ozon. Вложив время и усилия в создание качественного контента, вы сможете значительно повысить эффективность своей работы на маркетплейсе.

Хотите узнать больше о Rich-контенте? Свяжитесь с нами любым удобным способом! Маркетологи МаркетПРО помогут вам разобраться не только с рич-контентом, но и в целом с продвижением бизнеса на маркетплйейсах!