Как использовать мемы для продвижения бизнеса?

По традиции, сначала дадим определение мемам, а потом поговорим про них.

Мемы — это устойчивые образы или обороты речи, которые появляются в интернете и вызывают мощную реакцию либо рефлексию. Они составляют единицу значимой для культуры информации и могут быть различных форматов: изображения, видео, тексты, анимация и т.д. Мемы передаются от человека к человеку через различные каналы: мессенджеры, форумы, чаты, видеосервисы, и проникают во все сферы жизни. Это их самая главная особенность — вирусное распространение.

Мем может выходить далеко за рамки картинок, мемом может стать почти любой ритуал — кивок при встрече, рукопожатие и так далее. Например, жест «рукалицо», по мотивам известного мема «facepalm», который существует в виде слов и смайликов.

Создание и использование мемов в рекламе, особенно в видеомаркетинге — это эффективный способ через развлекательный вирусный контент привлекать внимание аудитории и формировать сообщество вокруг бренда.

Внимание — самый ценный ресурс сегодня. Чтобы вас и ваш бизнес заметили, нужно выделяться из инфошума. Мемы — отличный, почти бесплатный инструмент для привлечения внимания.
Мемы, будучи частью интернет-культуры, имеют уникальное свойство легко распространяться и вызывать позитивные эмоции. Однако их использование в маркетинге требует сочетания тонкого юмора, яркости и, главное, понимания ожиданий и интересов своей целевой аудитории.

Мемы в видео рекламе дают возможность вашему контенту стать более доступным, пробить фильтры восприятия у аудитории. Они способны разбавить серьезные темы и привлечь аудиторию особым образом, что делает видео более запоминающимся.

Если бы мы знали этот секрет, то ни за что его не рассказали бы. Появление мема — дело случая и стечения многих факторов. Но мы можем порассуждать о том, что именно делает мем мемом, значимой единицей контента и что нужно использовать в маркетинге компании, чтобы он был готов стать мемом:

• Знакомые образы. Адаптируйте ваш контент под растущие интернет-тренды, так он станет ближе для понимания вашей аудиторией.
• Креативность. Демонстрируйте через контент вашу аутентичность, используйте оригинальные элементы, чтобы создать ассоциации именно с вашим брендом.
• Юмор. Используйте юмор, который соответствует ценностям и тону вашего бренда. Исследуйте, какие мемы и видео анекдоты (короткие истории с неожиданным концом) популярны среди вашей целевой аудитории. Это позволит создавать контент, идеально соответствующий вкусам и предпочтениям вашей аудитории.

Мемы оставляют долгосрочное впечатление, побуждая аудиторию взаимодействовать и делиться контентом.

Реклама, которая задумывалась как дерзкая реклама, и стала мемом:

Сложно описать какую-то формулу или чек-лист, но анализ самых популярных видеомемов позволяет выделить определенные характеристики, которые делают видео вирусным:

Захватывающее начало
Видео должно начинаться с яркого и увлекательного сюжета, который сразу привлекает внимание зрителя. Удержание внимания зрителя в первые несколько секунд имеет решающее значение для общего успеха видео.

Вовлекающий контент
Видео должно предлагать что-то удивительное, полезное или веселое. Это может быть уникальный подход к решению проблемы, остроумный юмор или нестандартная визуализация идеи.

Эмоциональное воздействие
Эмоции заставляют зрителя поделиться видеороликом.

Адаптация под аудиторию
Понимание интересов, потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории позволит создавать контент, который точно цепляет ее внимание.

Качество картинки
Высокое качество видео — ключевой моменты в создании вирусного видео. Плохим роликом люди не будут делиться с друзьями.

Распространение, дистрибуция
Продумайте стратегию распространения видео. Публикация видео на различных платформах и его продвижение через рекламу и социальные сети увеличат охваты.

Стимулирование реакции, мотивация
Подключите зрителей, создавая челленджи, конкурсы или другие возможности для вовлечения. Чем активнее взаимодействие зрителей с видео, тем больше шансов, что оно станет вирусным.
Пример того, как бренд использует известный мем El Risitas (Хохотун), лицо смайла KEKW:

Большая часть селлеров упускает из виду мощные возможности, предоставляемые платформой для увеличения видимости и продвижения своих товаров.

• ваши товары могут оказаться незаметными среди множества других предложений на платформ;
• без активной рекламы продавцы не могут эффективно привлекать внимание к своим товарам, что отражается на объеме продаж;
• продавцы, использующие рекламные инструменты Ozon, получают конкурентное преимущество, оттесняя вас на второй план.

Решение проблемы:

1. Ознакомьтесь с инструментами рекламы на Ozon и их функциями: трафаретами, продвижение в поиске, выводом в топ, брендовой полкой, рассылкой через mail и push-уведомления.
2. Разработайте стратегию, которая сочетает различные виды рекламы для повышения результативности.
3. Регулярно отслеживайте результативность рекламных кампаний и оптимизируйте их для достижения лучших результатов

Прежде чем присоединяться к селлерам Ozon, изучите основные ошибки, совершаемые продавцами. Непрерывное совершенствование работы с платформой и внимание к мелочам - вот ключ к долгосрочному успеху и удовлетворенности как продавцов, так и покупателей.
Подводные камни продаж на озоне пугают многих селлеров. Хотите избежать ошибок в работе на Ozon — запишитесь на аудит к экспертам MarketPRO и получите персональные рекомендации для продвижения.

Большая часть селлеров упускает из виду мощные возможности, предоставляемые платформой для увеличения видимости и продвижения своих товаров.

• ваши товары могут оказаться незаметными среди множества других предложений на платформ;
• без активной рекламы продавцы не могут эффективно привлекать внимание к своим товарам, что отражается на объеме продаж;
• продавцы, использующие рекламные инструменты Ozon, получают конкурентное преимущество, оттесняя вас на второй план.

Решение проблемы:

1. Ознакомьтесь с инструментами рекламы на Ozon и их функциями: трафаретами, продвижение в поиске, выводом в топ, брендовой полкой, рассылкой через mail и push-уведомления.
2. Разработайте стратегию, которая сочетает различные виды рекламы для повышения результативности.
3. Регулярно отслеживайте результативность рекламных кампаний и оптимизируйте их для достижения лучших результатов

Прежде чем присоединяться к селлерам Ozon, изучите основные ошибки, совершаемые продавцами. Непрерывное совершенствование работы с платформой и внимание к мелочам - вот ключ к долгосрочному успеху и удовлетворенности как продавцов, так и покупателей.
Подводные камни продаж на озоне пугают многих селлеров. Хотите избежать ошибок в работе на Ozon — запишитесь на аудит к экспертам MarketPRO и получите персональные рекомендации для продвижения.